粤西网讯（卢珊）近年来，茂名市借力荔枝产业发展优势，把握婚姻登记政策机遇，创新“我爱荔”婚姻文化IP思维，策划系列“婚姻+”品牌活动，延伸壮大婚庆产业链条，探索出以婚登服务“三个相结合”带动地方甜蜜经济发展的工作路径，撬动消费升级、产业融合与婚俗改革，将“荔式婚庆浪漫”转化为城市发展的新动能。

       一、坚持婚登服务与当地特色相结合，创新IP思维，让好故事有了新活力，为甜蜜经济启航。2021年，借中国荔枝产业大会在茂名召开的契机，创造性提出“520·我爱荔”文化IP，打造茂名婚登服务品牌。一是源于老故事。深挖本地特色文化富矿，将千古流传的“一骑红尘妃子笑”荔枝文化融入爱情表达，转化为“520我爱荔”“荔尽一生，枝爱你”等当代情话，让优秀传统文化故事增添新现实意义。二是扎根土特产。在当地而言，荔枝历来就有着爱情之果、励志之果的美誉，“我爱荔”就是我爱你。把荔枝的甜美链接婚姻的甜蜜，既增强土特产美好寓意延伸了幸福寄托，又增添了荔枝销售渠道做好了土特产文章，形成了独特的“荔式浪漫”。此外，信宜市近年也依托三华李果品，逐步探索建立“530·我享李”甜蜜品牌。三是立足小切口。聚焦群众对婚事的多元期待，立足集体婚礼“小切口”，自2021年起，连续5年举办“520·我爱荔”集体婚礼，参与新人逐年递增，累计为249对新人送上盛大而浪漫的集体婚礼，相关报道浏览量超380万人次，极大提升群众婚事的仪式感、幸福感与获得感，让“520·我爱荔”成为了茂名婚登服务的代言词。

       二、坚持婚登服务与政策机遇相结合，优化为民措施，让好服务有了新算法，为甜蜜经济护航。把握婚姻登记“全国通办”政策机遇，用足用好婚俗改革政策措施，全面提升婚姻登记普惠性服务水平。一是全面提高“全国通办”服务质量。加大《婚姻登记工作规范》等政策法规培训力度，推行首问负责制、一次性告知制等工作制度，优化业务流程，实现线上线下相结合，方便群众预约、查询和办理相关业务，落实婚姻登记“一件事一次办”。100%设立婚姻家庭辅导室，提供全周期全链条的婚姻家庭辅导服务。2025年以来，我市婚姻登记业务办理达23875对，合格率达100%，异地办理量达1839对。二是扎实办好新设婚姻登记处。积极争取上级支持，于2024年在4A级风景区内新建2处婚姻登记处，依托滨海资源设立电白区民政局南海婚姻登记、依托荔枝文化资源设立高州市民政局根子婚姻登记，打造成城市坐标和网红打卡点，配套好婚庆服务中心、颁证厅、婚育健康检查中心，形成“一站式”服务体系，让新人30分钟内即可完成从体检到领证的流程，真正实现“登记即旅游”，让婚姻登记环境从办公程序化到生态美学化转变。2024年以来，新建2处婚姻登记处共婚姻登记业务办理达6082对，异地办理量达1227对。三是巧妙设立户外颁证点。发布浪漫海岸国际旅游度假区等首批7个结婚登记户外颁证点，打破了传统登记场所的局限，将婚登服务延伸至风景宜人的景区、设施完备的酒店，实实在在减轻了办事经济负担。以浪漫海岸国际旅游度假区为例，作为专业婚庆服务基地，仅2024年已服务近千对新人，提供草坪婚礼、沙滩婚礼、水晶教堂婚礼等多种形式的目的地婚礼服务。

       三、坚持婚登服务与产业链条相结合，延伸经济触角，让好基础有了新增长，为甜蜜经济引航。积极推动婚登服务融入全市中心工作，推行“婚登+”模式延伸产业链条，打造特色婚庆产品体系。一是推行“婚登+社会服务”模式。成立茂名市婚姻家庭协会，强化茂名地区婚庆市场协调运作，创新推动茂名集体婚礼、茂名婚礼主题集市等活动，深度挖掘婚庆行业的潜在力量，推介茂名地区名优产品，促进婚庆行业健康发展，引导健康消费潮流，引导茂名的婚庆行业进入有组织性、有规划性、有规范性、有目标的融合发展。二是推行“婚登+文化旅游”模式。文旅部门、民政部门联手打造“甜蜜之旅”主题线路，将婚姻登记处、婚礼场地蜜月酒店、特色景点等串联起来形成完整的婚庆旅游体验，推动文旅与婚庆消费双向增长，进一步拓展了“甜蜜经济”的边界。在疍家墟，新人可在海岸边完成登记，同时享受“婚纱摄影+民宿体验”。举办常态化婚庆活动，除了“520·我爱荔”集体婚礼外，还增加“喜迎元宵 共话家风”“七夕有囍 缘定茂名”等季节性活动保持市场热度。三是推行“婚登+特色农业”模式。依托茂名“五棵树一条鱼一桌菜”特色农产品资源，开发农业主题婚登服务，如常态化举行“荔枝定制”“有喜事、来种树”等采摘定情活动，创新荔枝喜饼、化橘红喜茶、沉香情侣香囊等婚庆衍生农产品，设计在茶园进行传统婚俗表演、在渔村体验水上迎新等个性化婚礼，既丰富了婚礼形式，又带动了农产品产销。在高州柏桥荔博园探索建设“农业+婚庆”综合体，带动柏桥村民依托婚礼IP，发展出集场地布置、餐饮服务、导游讲解于一体的完整产业链，使众多村民实现家门口就业。